前阵子读到民营实体书店困局,心中隐痛不散。本来就喜欢书店,这下子更喜欢了。
如今推着笨重的婴儿车,能逛的书店有限。Mayersche几乎成了唯一可流连盘旋之处。人道日久生情,大致不错。流连处种种感慨,终忍不住举起相机。畏首畏尾拍了几张,见来往店员并无异议,就放心拍了些。
书店主要特色:杂货多!我来举证一下。
1. 英文书展台(下方左图)。
配备杂货:
苏格兰特产Walkers黄油饼干
皇家卫队造型饼干筒(内有饼干)
英伦风红电话亭造型储蓄罐
酸樱桃果酱
蜂蜜芥末酱
纸板拼装文具筒、储蓄罐两件套,在另一处集中出售纸板拼装系列品的展台(下方右图),也有售,图案各异。布置者拿出两套英国国旗图案的,放到英文书展台凑热闹。
这家书店的英文书供应很一般。不过当然远不止展台上这些。展台上的也不见得是英国作家的书,只不过是英语为媒介的书,包括翻译过去的。我就不大明白,这个展台搭配的东西,为嘛都是英国的。可能就是谋个噱头,吸引眼球吧。
2. 菜蔬花草展台。书,主要讲花园里那些好吃的,好看的,怎么识,怎么种,怎么用。中间竖着饱满讨喜的蔬菜图板。
搭配杂货:
洒水壶
烛笼
人造带盆香葱装饰品
各色精油
3. 园艺指南展台。很小,几本彩图书,讲园艺营作之法。
搭配杂物:
拙朴粗粝的石头烛台
园艺工具套装
香料粗盐研磨瓶
4. 厨艺区。此区三面书架,环抱中央的岛台,满满当当的菜谱。果酱制备手册边,搭售空果酱瓶、长柄果酱勺(自家院子丰收的浆果,熬制成果酱,分赠亲友,乃本地礼俗)。
架上杂货:
漫画砧板数十种
密封玻璃碗
搅拌碗、搅拌棒、食用碗,橙黄姹紫,大碗套小碗,层层递进,尺寸繁多。
方纸巾
密封铁皮茶叶盒
隔热手套、垫子
围裙
杯子
油瓶
花盆
量杯
草本香料碎
盘子
厨房风味的挂钟
刀叉勺分区盒
盛猪油渣上桌的迷你长柄锅配保温烛台
厨用笔记本
陶汤盅
5. 玫瑰展台。此台很小,仅有小说六种,趣史两种,一本叫《女性与玫瑰》,翻开来都是些花里胡哨的东西,貌似情诗、典故集。
搭配杂货:
透明抽带软兜装玫瑰花型香皂
玫瑰花香水
6. Aktuell展台。Aktuell我说不准,约略是“当季热销”之意。书,主要有:各版本圣经,有面向少儿的插图大字版;办圣餐、坚振圣事及关联聚会的好点子图集,比如请帖的花样制作大法;便携圣经知识小测验,一卡一题,顶上双线圈装订。
搭配杂货:
天使吊坠镶紫红人造宝石的耳环
一摇就咯呤呤作响的铁皮立体心形饰物,绘有天使,咨询了小憨,不知是何宗教用品
刻鱼符的十字架
鱼符钥匙圈连吊坠
坚振圣事请帖
圣餐珠宝辊(下图集左下角),包装图示画明,有夹层可以装现钞礼金。
8.纯杂货区。我只能这么形容这个区。没书啊。陈设的东西,适合女童、少女的,比重大些,可别的也有不少。笔记我也作了些,就不列出来了。仅介绍几样,或新颖,或典型。
这挂书的带子,实在不知道啥情形里需要,居然劳烦人专门设计了出来,还工业量产 。存疑。
从左至右,围裙,砧板,纸板废纸篓。
自行车铃,连排壁钩。
铁盒装创可贴
纸板材板凳。绕口啊。掂起来很沉。
各种小盒子。抽屉里还藏着小学校徽、橡皮图章的同学,你懂的。
7. 儿童玩具游戏区。 此区像是个小规模的玩具店,由婴儿、幼儿、少儿、少年读物,慢慢延伸到这个区。读物和玩具,都会另辟专题介绍,大有讲究。
上图中央偏东北方向,露出桔黄色一角,是位于白柱后面的一圈沙发。看书后不买,留在沙发圈中央的圆台上即可。我见少年郎在那里读书挺爽。
一部分游戏。婴幼儿桌面版图游戏在对面墙上。
Ravensburger出版社的一套儿童书,架顶三个问号Wieso? Weshalb? Warum?, 谷歌翻译用中文说都是"为什么?“,用英文说都是“Why?”, 我得再查查去
8. 收银区。也跟超市似的,排队等候时,你两边都是小东西,诱惑你随手来一样。品目有:
蚀刻了常用名字的圆珠笔(见下方左上图)
书签(同见下方左上图),1.5欧一张,可私藏,可送人。印刷和制作没的说。
小包糖果
便携花布袋,袋面印常用名,可买一个玛丽袋送给玛丽,安娜袋送给安娜。(见下方右图)
包装丝带
桌面摆饰(小花盆,青蛙玩偶)
口袋书
钥匙圈
小猪储蓄罐 (见下图)
最后,请允许我发几张个人癖好图,即,笔记本图片,一页一页有纸的那种笔记本。其实说起爱本子,同好不少,潜伏在大江南北,五湖四海。
可惜上面这都是日历计划本,我不用,身边朋友好像也都不用。
内页白净的硬皮抄。
精品架。我痛恨『精品』这个滥词,可是没词了。
身为《正大综艺》一代,我一定要留一道“猜猜看”,题目见下图:
请问这是干嘛使的?当然了,说起来,干嘛使都行,谁也不拦您。所以问题要问得准确点:该产品的设计师打算让这东西干嘛使?答案三天后发布。谢谢收看本期正大综艺,下周日再会(其实下周日换节目了,或者没节目了。但台词还得这么说)。
证明题也做完了:该书店杂货很多。
当然,从总量上说,书还是压过杂物,那是毫无疑问的。不能因为我没大拍书架,就显得这店里书架少。
看某条网评,论Mayersche的铺面风格,嘲讽它主攻杂货,顺便卖书。我家小憨的感受则正相反,用关联事物,拉近书籍的心理距离,营造亲切氛围,无不可。我觉得,单看一家书店,商业化也好,阳春白雪也好,尽管走自己的路线。全市场有个细分,有个互补,有个平衡,大家都活下去,多好。
此书店商业氛围虽浓,有一个底线还在,就是设了不少软凳软椅,甚至有一处书桌台灯。再贵的硬皮大开本,也至少拆开了一本,供翻阅。有个咖啡贩售机,旁一圈座位,但没有消费才能坐的规定。如此,则这一项虽也能盈利,以读者的感觉来说,却不像是为了盈利而盈利,更像是提供便利,顺便盈利。有一种商业化,是连平装书都塑封,架上只放一本,不买就别看,剥夺了逛书店的一大乐趣——邂逅。已经想准了的书,如今大可直接从网店订购。逛实体书店,则会触发些意外的兴趣。不让预览,可怎么办呢?诚然,预览有折旧的成本。有的书,卖相不好了,就只能打折处理。这个成本靠什么来弥补,又不损害书店的核心优势?这的确不好回答。类似Mayersche书店这样的商业策略,是对读书文化的商业性腐蚀,还是以货养书、让书走进生活、让生活走近书之可行之道?
还有,那啥,Mayersche领的是书店执照么?
5月13日更新:正大综艺题目答案:圆筒里的地图卷的设计意图,用来长途旅行时, 标记走过的地方。包装圆筒上有手拿硬币的图案,是为了对照说明地图打开后的大小。
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